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El banner de cookies no detiene las etiquetas. Tu implementación sí.
Qué deben hacer GA4, Tag Manager y el píxel de Meta antes de que el visitante elija, qué es un consentimiento válido y cómo comprobarlo.
El banner registra la elección; las etiquetas deben respetarla
Un banner de cookies solo recoge una decisión. Que GA4, Google Tag Manager o el píxel de Meta envíen datos depende de cómo estén conectadas las etiquetas a esa decisión. Google indica que obtener el consentimiento sigue siendo responsabilidad del sitio; el modo de consentimiento (Consent Mode) es la forma de transmitir esa elección a las etiquetas de Google.
Google documenta dos configuraciones. En el modo de consentimiento básico, las etiquetas no se cargan hasta que el visitante interactúa con el banner y no se envía nada antes de su elección. En el modo avanzado, las etiquetas se cargan con estados predeterminados, normalmente denegados, y envían pings sin cookies que Google usa para modelar. El píxel de Meta ofrece un interruptor similar: fbq('consent', 'revoke') pausa el envío y fbq('consent', 'grant') lo reanuda tras el consentimiento.
Qué cuenta como consentimiento
El Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD) es claro. Las casillas premarcadas no son válidas, y el silencio o seguir usando un servicio no es una elección activa. Desplazarse o deslizar por una página no constituye, en ningún caso, una acción afirmativa clara. Retirar el consentimiento debe ser tan fácil como darlo.
En la práctica, eso significa opciones separadas para analítica y marketing, un botón de rechazar tan visible como el de aceptar y una forma de cambiar la decisión después que realmente detenga las etiquetas.
Compruébalo en el navegador, no en la pantalla de configuración
Abre el sitio en una ventana privada con el panel de red visible. Antes de cualquier elección no deberías ver solicitudes a Google Analytics ni a Meta, o solo los pings sin cookies que aceptaste conscientemente con el modo avanzado. Acepta solo la analítica y confirma que las etiquetas de marketing no se activan. Después retira el consentimiento y comprueba que el envío se detiene en la página siguiente.
Repite la prueba tras cada cambio en las etiquetas o en el banner. Una configuración que parecía correcta en Tag Manager puede activarse antes de tiempo por un solo activador no vinculado al consentimiento.